광고 음악 - 브랜드 메시지 전달을 뒷받침하는 힘

1. 음악이 브랜드 메시지 전달에 미치는 영향력

 

 

• 감정적 연결: 음악은 듣는 이로 하여금 감정적으로 브랜드와 맞닿을 수 있게 해준다.
• 기억률 향상: 특정 음악을 듣고 난 후 브랜드와 관련된 정보를 더 잘 기억할 수 있다.
• 분위기 조절: 음악은 브랜드가 원하는 분위기와 이미지를 소비자에게 전달하는 데 중요한 역할을 한다.
• 브랜드 신뢰도 향상: 적절한 음악 선택은 브랜드에 대한 소비자의 신뢰도를 높일 수 있다.

 

 

2. 광고 음악의 효과적인 활용 방법

 

 

• 효과성을 고려한 음악 선택: 광고의 콘셉트와 메시지에 부합하는 음악을 선택하여 목표 대상층에 강렬한 인상을 남기도록 한다.
• 긍정적 감정 유발: 감성적이고 긍정적인 음악을 활용하여 소비자들의 감정을 자극하고 긍정적인 연관이 형성되도록 유도한다.
• 재고용이성: 광고 음악을 특정 상황이나 캠페인에만 사용하는 것이 아니라 연속적으로 활용함으로써 브랜드의 일관성을 높이고 소비자들의 기억에 남도록 한다.
• 목표 설정: 음악을 통해 달성하고자 하는 목표를 명확히 설정하고 음악의 역할과 활용 방안을 구체적으로 계획한다.

 

 

3. 성공적인 광고 음악의 사례분석

 

 

• 코카-콜라 - "Open Happiness": 유쾌하고 상쾌한 분위기로 소비자의 긍정적인 감정을 자극함.
• 애플 - "매직 펜슬": 신비로운 음악이 제품의 혁신성과 창의성을 강조함.
• 삼성전자 - "갤럭시 노트 9": 파워풀하고 현란한 사운드가 고급스러움과 편리함을 반영함.
• 현대자동차 - "달리는 인생": 역동적인 음악이 자동차의 속도와 흥미를 반영하여 소비자로 하여금 기대감을 불러일으킴.

 

 

4. 음악 선택 시 고려해야 할 요소들

 

 

• 브랜드 콘셉트: 음악이 브랜드 메시지와 어울리는지 고려해야 한다.
• 타겟 오디언스: 브랜드의 주요 고객층이 선호하는 음악을 고려해야 한다.
• 감성적 일치: 브랜드가 전달하려는 감성과 음악이 일치해야 한다.
• 태도 및 매너: 음악이 전달해야 하는 태도와 브랜드의 매너와 부적합한지 확인해야 한다.
• 문맥적 일관성: 음악이 사용되는 문맥(광고, 영상 등)에서 브랜드 메시지와 일관성이 있는지 확인해야 한다.